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エイプリルフール2015

新型バッグ製品『ルージュバック』の製作が決定!

 ←初代王者の意地!インディアンフリレ・無料限定戦、決着! →JRA、新製品『キャロット馬を探せ』の発売を発表!
4月1日、JRAはソメスサドルとキャロットファームの2社と協力して
新製品『ルージュバック』を製作・販売することを発表した。
『ルージュバック』はキャロットファームが所有する同名の現役競走馬をイメージしたバック製品。
フランス語で赤を意味する「ルージュ」という語が示すように、
赤色をメインに据えたデザインのバックになるという。

バックのモデルになる競走馬のルージュバック号は、キャロットファームが所有する3歳牝馬。
3戦3勝の成績を持ち、前走は牝馬としては54年ぶりにきさらぎ賞(GⅢ)を制覇。
現時点では3歳牝馬でトップクラスの実力を持っているとも噂されている馬だ。
しかし、期待されている馬の一頭とはいえ、
GⅠを勝っていない馬のグッズを積極的に展開するというのは競馬界では異例である。


(写真:きさらぎ賞を勝つルージュバック 引用元:東京馬主協会

一見異例に見える今回のグッズ展開の背景には、JRAのとある事情が関係している。
今年1月よりJRAは低調気味な競馬人気を再び盛り上げるために、
有力馬認知向上プログラムを立ち上げた。
そのプログラムの一環として、有力馬をモデルにしたグッズを積極的に展開していく方針が
打ち出されており、今回のコラボレーションはその活動の一つにあたる。

JRAによれば、今後は未だに実績を出していない馬に関しても
先行投資気味にグッズを展開していくとのこと。
先回りして展開しておくことで、その馬がいざ活躍した時にも柔軟な対応ができるという魂胆だ。

JRAで現在コラボレーション企画を専門に担当している職員によると、
先行投資気味のグッズ展開は2011年の反省を踏まえたものだとのこと。
2011年では後に名馬と称されるオルフェーヴルが3冠を達成したのであるが、
この時JRAは消極的なグッズやメディア展開しか行ってこなかった。
その結果、馬自身の破天荒な性格などから後に人気に火はついたものの、
JRAが期待するほどには競馬人気を押し上げる要因とはならなかった。

「あの時、ディープの時ほどでなくとも、もっと力を入れていれば・・・。」
そう語るのはコラボレーション企画担当のB氏。
B氏によれば、オルフェーヴルがダービーを制したあたりで
大規模なキャンペーンを行う予定は立てていたのだという。
しかし、2007年にメイショウサムソンが3冠に失敗したということもあり、
どうしてもメディア及びグッズ展開に慎重になってしまった。
「もう二度とあんな後悔はしたくないですね」とB氏は語る。

それを表すかのように、今回の『ルージュバック』の製作にJRAは徹底して力を入れている。
バックの製作には、国内唯一の馬具メーカーとして名高いソメスサドルをわざわざ指名し、
あえて品質の高いファン向け製品の開発を目指している。
デザインのコンセプトに関しても抜かりはない。
所有団体のキャロットファームをはじめとして、ノーザンファームなど
ルージュバックと関係のあるすべての人々から馬の特徴や印象などの情報を収集。
馬とは関係が薄いただのバック製品とは言われないように
馬の特徴や印象を踏まえたデザインを施すことに最大限努めている。

2011年の反省を踏まえてやれるだけの準備を行っていくJRA。
しかし、いくらJRA側が盛り上げようと思っても、
競馬人気が復活するかどうかは最終的には馬たちの手にかかっている。
「あとは、馬達にかかっていますね」とB氏。

この春、JRAの大勝負は始まったばかりだ。
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